네이버 사이트 검색광고, 온라인 수업정리(1~3강)

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네이버 사이트 검색광고, 온라인 수업정리(1~3강)

inform로리 2023. 11. 19. 00:07

네이버 광고를 주먹구구식으로 운영하다 보니 광고효율이 좋지 않아 그동안 미뤄뒀던 네이버 비즈니스 스쿨의 온라인 강의를 듣게 되었습니다. 한번 보면 당연히 잊어버릴 것이고 메모하려다가 화면 캡처를 해서 기록하는 게 나을 것 같아서 기록으로 남겨봅니다. 혹시 아직 안 들어보셨다면 꼭 들어보시고 광고 돌리세요. 안 그러면 저처럼 광고비만 줄줄 새나갑니다.

네이버 사이트 검색광고란?

검색결과 최상단 페이지에 가장 먼저 보이는 광고로 원하는 키워드와 광고문구를 직접 설정할 수 있습니다. 업종 및 서비스 관련 키워드 검색 시 네이버 통합검색 페이지 및 통합검색 외 서비스 페이지 다양한 검색 파트너사의 검색결과 페이지에 홈페이지와 홍보문구가 노출되는 검색 광고입니다.

네이버 사이트 검색광고 노출영역 알아보기

네이버 사이트 검색광고가 실행 되었을때 최상단의 파워링크에 등록되거나 비즈사이트에 노출됩니다. 파워링크는 1~10개 정도 노출 되며 비즈사이트는 11~15번째 순위로 노출이 됩니다. 모바일은 1~3위의 경우 노출이 되며 키워드에 따라 5위까지 되는 경우도 있습니다.

검색탭에서 바로 보이는 파워링크 광고 더 보기를 누르면 나오는 화면 모습과 네이버 쇼핑과 쇼핑 모바일에서 나오는 화면모습입니다.

외부 커머스 파트너사에서도 노출이 가능하여 판매자분들에게 유용할 수 있을 것 같네요. 이건 노출 여부 세팅 방법에서 노출 여부를 선택할 수 있습니다.

네이버 사이트 검색광고구조

고객에게 전달하려는 광고 문구를 제작하여 차별화된 마케팅이 가능합니다. 원하는 키워드를 입찰하고 광고 문구를 제작하는 구조로 아래와 같은 화면으로 나옵니다.

네이버 사이트 검색광고 과금방식

네이버 사이트 검색광고는 키워드 입찰금액 * 광고 클릭수로 비용이 산출되는데 광고주가 입찰한 가격보다 아래 순위로 광고비가 지출됩니다.

Q. 키워드 광고는 입찰가가 너무 비싸다고 하던데 소규모 사업자들도 할 수 있나요?

사이트 검색광고는 키워드 광고이기 때문에 키워드의 경쟁도에 따라 입찰가가 크게 차이가 납니다. 하지만 키워드를 직접 선정할 수 있기 때문에 어떤 키워드를 어떤 전략에 따라 운영하느냐에 따라 결과가 크게 달라질 수 있습니다.

사과라는 키워드를 등록하면 경쟁률이 높아 입찰가가 1300원에 예상 클릭수는 180번이라고 할 때 세부 키워드를 넣으면 입찰가가 낮아지고 예상 클릭수가 올라갑니다. 그래서 같은 예산을 두고 키워드를 달리했을 경우 두 배 이상의 노출 효과를 볼 수 있으니 키워드를 적절히 구성하는 스킬이 필요합니다.

네이버 사이트 검색광고 노출순위

신규 광고주는 품질지수 점수가 낮아서 불리한 것 아닐까요?

처음 등록한 광고는 평균값에서 시작합니다. 24시간 이내 광고의 효과로 광고의 품질지수가 결정되기 때문에 신규 광고주의 품질지수는 걱정하지 않아도 된다고 하네요.

네이버 사이트 검색광고 집행효과

가장 많은 가망 고객에게 본인의 상품을 소개: 키워드에 따라 통합검색 결과의 노출 순서 및 광고 노출 여부가 달라집니다.
맞춤형 광고 집행 가능: 키워드와 광고 문구를 마케팅 목적에 맞게 변경하여 나만의 광고 집행이 가능합니다. 키워드를 자유롭게 입찰하고 그에 맞는 광고 문구를 자유롭게 작성하여 나만의 다양한 형태의 광고를 만들어 홍보할 수 있습니다.
높은 구매 전환율: 관심있는 사람들이 검색을 통해 유입되기 때문에 타 광고 대비 구매전환율이 높습니다.