티스토리 뷰
네이버 광고를 진행하는데 광고 효율이 좋지 않아 자리에 앉아 본격적으로 네이버 광고 온라인 수업을 듣고 있는 중입니다. 네이버 사이트 검색광고의 전반적인 흐름강의는 바로 전단계에서 정리하였으니 참고하시길 바랍니다.
네이버 사이트 검색광고, 온라인 수업정리(1~3강)
네이버 광고를 주먹구구식으로 운영하다 보니 광고효율이 좋지 않아 그동안 미뤄뒀던 네이버 비즈니스 스쿨의 온라인 강의를 듣게 되었습니다. 한번 보면 당연히 잊어버릴 것이고 메모하려다
inform.bluesky00.com
오늘은 전체프로세스 중에서 가장 중요한 Step3 광고 등록에 대한 강의를 듣고 정리해 보겠습니다.
본 강의는 총 4 강의로 구성되어 있고 원래의 강의를 들어보시려면 아래 사이트에 들어가셔서 들어보세요.
이것도 안 듣고 광고 들었다간 저처럼 수익은 나되 순수익은 마이너스인 기적을 경험하실 거예요.
1강. 네이버 사이트 검색광고 등록 준비하기
광고 등록에는 크게 캠페인, 광고 그룹, 키워드, 소재가 있습니다. 구글 광고와 용어가 달라 개념 잡기 힘들었던 부분인데 강의를 듣고 이제야 이해되는 느낌입니다. 이제 깔끔하게 광고 집행을 정리해 봐야겠습니다.
2강. 네이버 사이트 검색광고 캠페인 등록하기
- 비즈채널: 고객에게 상품을 판매하기 위해 등록한 모든 채널(웹사이트, 쇼핑몰 등)
- 비즈채널 추가 시에는 메인주소를 입력해야 합니다. 상세페이지로 넣으면 반려처리됩니다.
사이트 검색광고 등록 순서는 캠페인을 등록하고 광고 그룹을 등록한 후 키워드와 소재를 등록하는 것입니다. 각각의 개념은 폴더의 파일처럼 생각하시면 이해하기 편하실 텐데 캠페인 안에 비슷한 광고 그룹들을 둘 수 있습니다. 저는 이걸 모르고 매번 번 캠페인을 새로 등록했었네요.
캠페인은 마케팅 활동을 목적으로 상품별, 이벤트, 시즌, 예산 등의 기준에 따라 관리할 수 있으며, 캠페인에 따라서 모바일과 PC캠페인의 등록을 따로 하거나 시즌 품별 캠페인을 따로 등록할 수 있습니다.
네이버 사이트 검색광고 새 캠페인 생성
- 캠페인 유형: 파워링크 유형
- 캠페인 이름: 스튜디오
- 하루예산: 50,000원 (하루동안 소진되는 최대 광고비를 설정하여 광고비가 예산을 초과하지 않도록 설정해야 합니다.
- 저장 후 닫기
네이버 사이트 검색광고 캠페인 등록 시 자주 묻는 질문
| 구분 | 질문 | 답변 |
| 비즈채널 | 스마트 스토어, 자사 쇼핑몰 운영 중인데 비즈채널을 쇼핑몰로 등록해야 하나요? | 웹사이트로 등록하시면 됩니다. |
| 스마트 플레이스를 운영중인데 비즈채널만 등록하면 되나요? | 웹사이트로 등록 후 전화번호, 플레이스 정보 등 추가 확장 소재 정보를 등록해 주시면 쉽고 빠르게 소재 등록을 하실 수 있습니다. | |
| 캠페인 이름 | 캠페인 이름은 어떻게 적는 것이 좋은가요? | 보편적으로 상품명으로 적는 것을 추천합니다. 손이 많이 가지만 상품별로 캠페인을 분류하는 것이 데이터 관리에 편리합니다. (파티룸, 마우스) 캠페인을 상품별로 등록한 다음 마케팅 목적에 맞게 시즌, 예산 등으로 구분해 두면 더욱 효율적으로 관리할 수 있습니다. |
| 하루예산 | 하루 예산은 얼마로 설정하는 게 좋을까요? | 캠페인의 예산을 고려하여 하루치 예산을 세팅해 주세요. 광고비가 과다 지출되지 않도록 설정해 주세요. |
| 균등배분 | 균등배분은 선택하는 것이 좋을까요? | 지금 단계에서는 설정하지 않으셔도 됩니다. 효율이 좋은 시간대를 공략하는 등 관리 단계에서 집행하면 됩니다. |
3강. 네이버 사이트 검색광고 그룹 등록하기
광고 그룹은 광고의 운영과 효과를 분석하고 입찰을 진행하는 단위로 누구에게 무엇을 보여줄 것인가를 결정하고 광고 그룹을 설정합니다.
- 캠페인등록: 스튜디오
- 광고이름: 키친스튜디오
- URL: 비즈사이트로 등록했던 사이트 주소
- 기본 입찰가: 기본 입찰가, 광고 클릭당 지불할 의사가 있는 최대 비용으로 직접 설정한다.
- 기본입찰가를 자동입찰로 설정해야 하는 경우는?
자동입찰은 광고 그룹 단위의 기본 입찰가를 시스템이 조정해 주는 기능으로- 광고주가 많고 경쟁이 치열하여 실시간으로 검색순위가 변동하는 상황에서 꼭 순위 내 노출을 희망하는 경우
- 관리하는 키워드마다 적절한 입찰가가 달라서 직접 관리하기 어려운 경우
- 꾸준히 광고 성과를 모니터링하고 성과에 따라 입찰가를 관리하기에 예산이나 중요도가 낮은 경우
- 단 자동입찰 설정 후에는 하루예산을 필수로 설정해야 합니다.
- 기본입찰가를 자동입찰로 설정해야 하는 경우는?
- 하루예산: 광고비가 과다하게 지출되는 것을 예방하기 위한 보조 기능으로 캠페인에서 설정한 금액보다 작게 설정해야 한다.
- 고급옵션 클릭하기
- 매체: 사이트 검색광고 노출 위치를 결정(네이버 및 검색 포털 매체 선택), 전체 선택, 네이버 및 검색 포털 매체 선택
- 콘텐츠 매체 전용입찰가: 설정 안 함
- PC/모바일 입찰가중치: 수정 안 함
- 키워드 확장: 등록한 키워드와 유사한 의미를 가진 키워드에 자동으로 광고를 노출하고 싶을 때 사용하는 기능, 초보는 사용 안 함으로 선택
- 소재 노출 방식: 성과기반 노출
- 저장 후 닫기
FAQ 광고 그룹 등록
| 구분 | 질문 | 답변 |
| 매체 유형선택 | 네이버 검색 외 다른 매체는 언제 등록하면 좋을까요? | 적은 비용으로 고효율의 광고 성과를 보이는 케이스가 분명히 있기 때문에 꼭 테스트로 진행해 보신 후 매체별 성과를 분석하여 결정하세요. |
| PC와 모바일을 모두 해야 하나요? | 키워드에 따라서는 모바일과 PC의 노출수가 2배 이상 차이나는 경우가 있습니다. 오프라인 전화, 예약 등을 통해 모바일 사이트 검색광고만 광고 효율이 나는 경우에는 매체를 분리하여 운영하시는 것을 추천합니다. | |
| 키워드 확장 | 키워드 확장을 하면 광고비가 많이 나가나요? | 키워드 확장은 등록 키워드와 유사한 의미를 가진 키워드에 노출 기회를 자동으로 제공하는 기능입니다. 등록된 키워드에 적용한 입찰가를 초과하지 않기 때문에 광고비가 과용 될 우려는 없습니다. |
4강은 바로 이어서 올리겠습니다.
